虚假宣传的工商处罚：依据、类型与案例解析328

前言

虚假宣传是商业竞争中常见的不正当手段，不仅损害了消费者权益，还扰乱了市场秩序。为了规范市场行为，维护市场公平竞争，工商管理机关对虚假宣传行为采取了严厉的处罚措施。

一、法律依据

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、产地、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的宣传。”

《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：“广告中不得使用虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”

二、处罚类型

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的规定，工商管理机关对虚假宣传行为的处罚，主要包括以下类型：

1.责令停止虚假宣传，消除影响。

2.处以罚款。罚款金额一般为广告费用的一至五倍，最高可达二十万元。

3.责令公开更正。

4.吊销营业执照。

三、案例解析

1.虚假宣传商品质量案例

某化妆品公司宣称其产品含有“天然植物提取物”，能够美白祛斑。经工商部门调查发现，该产品实际只含有少量植物提取物，美白祛斑效果不明显。工商部门认定该公司的宣传具有欺骗性，责令其停止虚假宣传，并处以10万元罚款。

2.虚假宣传价格案例

某家电卖场打出“全场五折”的广告，吸引消费者购买。经工商部门调查发现，该卖场的商品实际价格仅比原价低10%-20%，并未达到五折的折扣力度。工商部门认定该卖场的宣传具有误导性，责令其停止虚假宣传，并处以5万元罚款。

3.虚假宣传获奖案例

某食品公司在其产品包装上印有“全国名优产品”的字样。经工商部门调查发现，该产品并未获得国家相关部门的“全国名优产品”称号。工商部门认定该公司的宣传构成虚假宣传，责令其停止虚假宣传，并处以3万元罚款。

四、防范虚假宣传

企业在开展广告宣传时，应注重真实性、准确性和公正性，避免虚假宣传行为。同时，消费者在消费过程中，也应提高警惕，理性消费，不轻信虚假宣传，维护自身合法权益。

工商管理机关将继续加大对虚假宣传行为的打击力度，规范市场秩序，保护消费者权益，促进公平竞争。

2024-12-21

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