虚假宣传工商处罚对象：认清界限，避免踩雷50

工商执法部门在查处企业虚假宣传行为时，会根据具体违法行为的主体和情节，对不同的对象进行处罚。根据《中华人民共和国广告法》和《市场监督管理行政处罚程序规定》等相关法律法规，虚假宣传工商处罚对象主要包括以下几类：

1. 广告主

广告主是指发布广告的企业或个人，主要承担虚假宣传的法律责任。例如，企业在商品或服务广告中作虚假宣传，或者利用虚假或者引人误解的商业宣传误导消费者，均可被认定为虚假宣传，并受到工商行政管理部门的处罚。

2. 广告经营者

广告经营者是指以发布广告为经营目的的企业或个人，主要负责广告发布过程中的审查把关。如果广告经营者在明知或应知广告内容虚假的情况下，仍然发布、散布虚假广告，或不能提供发布虚假广告主体的真实信息，则将承担虚假宣传的连带责任。

3. 广告发布者

广告发布者是指负责广告发布环节的企业或个人，主要包括媒体、平台以及广告投放代理机构。如果广告发布者未尽到审核义务，导致虚假广告发布，并造成一定影响，也可能会受到工商行政管理部门的处罚。

4. 其他参与者

除上述主要责任 субъект外，在虚假宣传行为中提供策划、制作、设计等辅助活动的单位或个人，也可能承担相应的法律责任。例如，广告创意公司在明知或应知广告内容虚假的情况下，仍然参与企划、制作虚假广告，可能被认定为虚假宣传的共犯，受到相应处罚。

虚假宣传的处罚方式

对于虚假宣传行为，工商行政管理部门可根据违法情节轻重，采取以下处罚措施：* 责令停止发布虚假广告
* 处以罚款
* 没收违法所得
* 吊销营业执照
* 将其违法行为记入信用记录

案例警示

近年来，工商行政管理部门查处了不少虚假宣传的典型案例，其中包括：* 某化妆品公司在广告中宣称其产品具有抗氧化、美白等功效，但经调查发现，该产品实际不具备宣传功效，构成虚假宣传，被处以罚款。
* 某房地产开发商在宣传册上宣称其楼盘拥有“海景房”等优势，但实际交付时楼盘距离海边较远，无法看到海景，构成虚假宣传，被责令改正，并处以罚款。

防范虚假宣传，避免处罚

为了避免虚假宣传工商处罚，企业应注意以下几点：* 严格审查广告内容，确保广告真实、准确，不夸大、不误导消费者。
* 妥善保管广告发布、审查相关证据，以备查验。
* 主动接受工商行政管理部门的监督，配合调查取证。
* 加强企业内部合规管理，建立健全反虚假宣传制度，从源头上防范虚假宣传行为的发生。

结语

虚假宣传不仅损害消费者权益，也扰乱市场秩序，影响企业信誉。企业应牢固树立诚信经营的理念，杜绝虚假宣传行为，共同营造公平竞争、规范有序的市场环境。

2025-01-14

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