明星代言到期，工商处罚悄然来袭，企业如何规避风险？303

在现代社会，明星代言已成为企业营销推广的常见手段。然而，明星代言并非一劳永逸，一旦代言期满，企业若继续使用明星形象或相关推广材料，则可能面临工商行政管理部门的处罚。近日，多家企业因明星代言到期后仍未及时撤除或修改代言宣传材料而被处罚，引发业内关注。

案例警示：明星代言到期，工商处罚相随

近日，某知名化妆品企业因继续使用已到期代言的明星形象进行宣传，被工商行政管理部门处以50万元罚款。该企业在明星代言期满后，仍在其官方网站、社交媒体平台等渠道展示该明星的代言形象和相关推广材料。工商行政管理部门认为，该企业违反了《广告法》的规定，构成虚假广告行为。

类似案例并不少见。某医疗器械企业同样因明星代言到期后仍继续使用代言人的形象和宣传材料，被工商行政管理部门处以20万元罚款。工商行政管理部门指出，该企业在明星代言期满后，未及时撤销或修改代言宣传材料，构成虚假广告行为，涉嫌误导消费者。

法律依据：代言到期须及时撤销或修改宣传材料

根据《广告法》第十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律法规规定。广告中涉及代言人的，应当以足以使消费者辨明的形式标明代言人与广告主的真实关系。广告代言人应当对所代言的商品、服务负有真实性、安全性和合法性的责任。

《广告法实施条例》第二十五条进一步规定，广告代言人与广告主订立代言合同，代言产品服务期限届满的，应当及时停止代言，并配合广告主及时撤销或修改代言广告。广告代言人未及时停止代言，或者未配合广告主及时撤销或修改代言广告的，由广告监督管理部门责令停止发布广告，并处以五千元以上五十万元以下的罚款。

企业规避风险：代言到期前应做好衔接

为规避明星代言到期后的工商处罚风险，企业应在代言期满前做好衔接工作，主要包括以下几个方面：
提前协商，明确到期时间：企业应在与明星签订代言合同时明确约定代言期满时间，并在到期前30天左右书面通知明星停止代言。
撤销或修改宣传材料：代言期满后，企业应及时撤销或修改所有包含明星代言形象和相关推广材料的宣传渠道，包括官方网站、社交媒体平台、线下门店等。
督促明星配合：企业应督促明星在代言期满后配合撤销或修改其个人社交媒体平台上的代言相关内容。
档案留存，备查备用：企业应妥善留存明星代言期满的书面通知、双方协商记录以及撤销或修改宣传材料的证据，以备工商行政管理部门查验。

通过做好以上衔接工作，企业可以有效规避明星代言到期后的工商处罚风险，维护企业的合法权益和市场信誉。

结语

明星代言虽然可以为企业带来一定的宣传效益，但企业在使用明星代言时也需谨慎对待。代言期满后，企业应严格遵守法律法规规定，及时撤销或修改代言宣传材料，避免违反《广告法》而受到处罚。同时，企业还需建立健全内部管理制度，加强对明星代言活动的监管，确保代言行为合法合规。

2025-01-15

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