京东极限词汇招致工商处罚，学懂广告法避开踩雷205

京东商城，作为国内电商巨头，以其极具特色的广告风格而闻名。近日，京东在广告宣传上使用极限词汇，引发了工商部门的关注和处罚。本文将深入分析京东本次处罚事件，探讨其背后的法律依据和企业需要汲取的教训，以帮助企业在广告宣传中避免踩雷。

什么是极限词汇？

极限词汇是指在广告中使用夸张、模糊、没有事实依据的词语，以夸大商品或服务的性能、功效、质量等方面。例如，“最”、“最好”、“第一”、“独一无二”等词语，都属于极限词汇。这类词语容易误导消费者，违反了广告法的有关规定。

京东极限词汇使用情况

在本次事件中，京东在宣传其“超级新品日”活动时，使用了“全球低价”、“全网历史最低价”等极限词汇。工商部门认为，京东没有提供充分证据证明其商品价格确实达到“全球最低”、“全网历史最低”的标准，因此认定其广告宣传违反了《中华人民共和国广告法》第十八条的规定。

广告法的相关规定

《中华人民共和国广告法》第十八条明确规定：“广告不得使用下列语言文字：......（四）最、最好、第一、独一无二等极限词”。该条规定旨在规范广告宣传行为，防止企业利用极限词汇误导消费者。一旦广告中使用了极限词汇，将构成违法行为。

京东处罚情况

根据工商部门的调查结果，京东被认定为违反了《中华人民共和国广告法》，对其处以罚款人民币15万元的行政处罚。这一处罚决定既体现了工商部门对广告违法行为的严厉打击态度，也警示企业在广告宣传中必须遵守法律法规。

企业吸取教训

京东此次处罚事件，为企业提供了宝贵的教训：在广告宣传中，切勿使用极限词汇。企业应秉持诚信经营、合法合规的原则，在广告中如实、准确地描述商品或服务信息，避免误导或欺骗消费者。同时，企业应加强对广告文案的审核把关，确保广告符合法律法规的要求。

京东极限词汇工商处罚事件，再次凸显了广告法在规范广告宣传行为中的重要性。企业在进行广告宣传时，务必熟知并遵守广告法的相关规定，避免因使用极限词汇而受到处罚。通过吸取教训，企业可以打造出健康有序的广告市场环境，维护消费者的合法权益，促进电商行业的可持续发展。

2025-01-17

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