工商总局重拳出击！劲牌劲酒因违规广告被罚2000万88

工商总局近日公告对劲牌有限公司旗下的劲酒品牌处以罚款人民币2000万元的行政处罚。此次处罚是由于劲酒在广告宣传中存在违规行为，包括夸大宣传产品功效、利用虚假代言人、误导消费者等。

工商总局调查发现，劲酒在广告中宣称其产品具有"补肾壮阳、增强免疫力、抗疲劳"等功效，但缺乏科学依据。此外，劲酒还聘请明星代言，但未明确告知消费者代言人的身份和与产品的关联关系。这些行为违反了《广告法》的相关规定，对消费者权益造成了损害。

工商总局表示，此次处罚旨在维护广告市场秩序，保护消费者合法权益。工商总局将继续加大对虚假广告行为的打击力度，严厉查处违法行为，维护市场公平竞争环境。

劲酒违规广告宣传手法

劲酒在广告宣传中主要使用了以下违规手法：* 夸大宣传产品功效：劲酒广告称其产品具有"补肾壮阳、增强免疫力、抗疲劳"等功效，但这些功效缺乏科学依据。
* 利用虚假代言人：劲酒聘请明星代言，但在广告中未明确告知消费者的代言人身份和与产品的关联关系，误导消费者。
* 误导消费者：劲酒广告中使用了"国酒"、"名酒"等字样，误导消费者认为其产品是国家级或知名品牌。

工商总局的处罚依据

工商总局对劲酒的处罚依据是《广告法》的相关规定，包括：* 禁止虚假广告：《广告法》第4条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
* 不得利用虚假代言人：《广告法》第38条规定，广告代言人应当具备与其代言商品或者服务相符的资格，并对其代言内容的真实性负责。
* 不得误导消费者：《广告法》第19条规定，广告不得使用"最"、"最佳"、"第一"等描述，或者其他容易误导消费者的用语。

其他企业的违规广告处罚

除了劲酒外，近年来还有多家企业因违规广告宣传受到工商总局的处罚，包括：* 蒙牛乳业：2021年，蒙牛因在广告中使用"最"字样，被工商总局处罚人民币200万元。
* 伊利股份：2020年，伊利因在广告中虚假宣传其产品的营养成分，被工商总局处罚人民币100万元。
* 周黑鸭：2019年，周黑鸭因在广告中使用"国企"字样，被工商总局处罚人民币50万元。

企业应对措施

为了避免违规广告处罚，企业应采取以下应对措施：* 遵守广告法：仔细了解《广告法》的相关规定，确保广告宣传符合法律要求。
* 真实准确：广告中宣传的产品功效和代言人信息必须真实准确，有科学依据。
* 清晰明确：广告中应清晰明确地告知消费者代言人的身份和与产品的关联关系，避免误导。
* 审慎用语：避免使用"最"、"最佳"、"第一"等易误导消费者的用语。
* 接受监督：积极接受工商总局和其他相关部门的监督，及时整改违规行为。

保护消费者权益

工商总局对劲酒的处罚不仅是对企业违规行为的惩罚，更是对消费者权益的一种保护。企业有责任向消费者提供真实准确的产品信息，避免消费者上当受骗。工商总局将继续加大对违规广告行为的打击力度，维护消费者合法权益。

2025-01-17

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