药品虚假广告工商处罚：企业须知181

药品作为特殊商品，对公众健康至关重要。为了保证药品的安全有效，国家对药品广告进行了严格的监管。违反药品广告管理规定，从事药品虚假广告的行为，将受到工商行政管理部门的严厉处罚。

虚假广告认定

根据《中华人民共和国广告法》和《药品管理法》等相关规定，药品虚假广告是指药品经营者在药品广告中违反规定，虚构、夸大或者隐瞒药品功效、质量、疗效等信息的行为。常见虚假广告行为包括：
虚假宣称药品具有治疗疾病的功效，但实际上没有该功效；
夸大药品疗效，超出药品实际功效；
隐瞒药品不良反应或禁忌症等重要信息；
使用虚构的专家、患者或医疗机构证明，或引用不真实的数据或资料；
使用带有欺骗性、误导性的文字、图片或声音。

工商处罚

工商行政管理部门对药品虚假广告行为的处罚依据《中华人民共和国广告法》和《药品管理法》等相关规定。处罚措施包括：
责令停止发布虚假广告；
处以罚款，罚款金额最高可达300万元；
没收违法所得；
吊销营业执照。

此外，对药品虚假广告行为负有责任的直接负责人和其他责任人员，工商行政管理部门还可依法给予行政拘留等处罚。

典型案例

近年来，工商行政管理部门查处了一系列药品虚假广告案件。例如：

2021年，某药品经营者在电视广告中宣称其产品具有"治疗癌症"的功效，实际上该产品并无该功效。工商行政管理部门对该企业处以300万元罚款并责令其停止发布虚假广告。

2022年，某药品经营者在网上发布广告宣称其产品具有"快速减肥"的功效，但实际上该产品并无快速减肥的效果。工商行政管理部门对该企业处以200万元罚款并责令其停止发布虚假广告。

企业合规建议

为了避免药品虚假广告工商处罚，企业应当严格遵守药品广告管理规定，采取以下措施：
了解药品广告管理规定，并严格遵守；
药品广告内容应真实、准确、客观，不得虚假宣称或夸大疗效；
不得使用虚构的专家、患者或医疗机构证明，或引用不真实的数据或资料；
不得使用带有欺骗性、误导性的文字、图片或声音；
定期对药品广告进行自查，及时纠正违规问题；
建立健全药品广告审查制度，对药品广告内容进行严格审查；
对药品广告发布人员进行培训，提高其法律意识和职业道德。

结语

药品虚假广告严重危害人民健康和社会秩序，工商行政管理部门对此类行为打击力度不断加大。企业只有严格遵守药品广告管理规定，诚信经营，才能避免工商处罚，维护良好的市场环境。

2025-01-20

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