工商局广告违法行为处罚规定详解195

近年来，随着市场经济的蓬勃发展和广告业的快速扩张，虚假广告、违法广告屡禁不止，严重损害了消费者权益和市场秩序。国家工商行政管理部门（现已改制为市场监督管理部门）为规范广告市场，维护公平竞争，出台了一系列法律法规，其中《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）是重要的法律依据，工商行政管理部门（现市场监管部门）则依据《广告法》以及其他相关规定，对违法广告行为进行处罚。本文将结合实际案例，详细解读工商局（现市场监管部门）对广告违法行为的处罚规定。

一、工商局（市场监管部门）查处广告违法行为的依据

工商局（市场监管部门）查处广告违法行为的主要依据是《广告法》。该法明确规定了广告的发布主体、广告内容、广告形式以及广告审查等方面的要求，并对违反规定的行为设定了相应的处罚措施。此外，其他相关法律法规，如《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等，也为工商局（市场监管部门）查处广告违法行为提供了法律依据。例如，《消费者权益保护法》规定，经营者提供商品或者服务，应当对其作出的保证负责；《反不正当竞争法》则对商业诋毁、虚假宣传等不正当竞争行为进行了明确规定，这些都与广告违法行为密切相关，工商局（市场监管部门）可以依据这些法律法规对广告违法行为进行综合治理。

二、常见的广告违法行为及处罚

常见的广告违法行为主要包括：虚假广告、误导性广告、违反广告发布规定等。根据《广告法》的规定，这些违法行为将面临不同的处罚。以下是一些具体案例：

1. 虚假广告：是指广告内容含有虚假信息或者与实际情况不符，例如夸大产品功效、伪造产品资质等。根据《广告法》第五十五条规定，对发布虚假广告的，将处以罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。例如，某保健品公司在其广告中宣称产品具有包治百病的功效，经查证属实为虚假宣传，工商局（市场监管部门）对其处以巨额罚款并责令其停止发布虚假广告。

2. 误导性广告：是指广告内容虽然并非完全虚假，但容易使消费者产生误解，例如使用模糊不清的词语、利用消费者的心理弱点等。根据《广告法》第五十五条规定，对发布误导性广告的，也将处以罚款。例如，某化妆品公司在其广告中使用“天然”、“无添加”等字眼，但实际上产品中含有化学成分，工商局（市场监管部门）认定其为误导性广告，并处以罚款。

3. 违反广告发布规定：是指未经批准发布广告或者在禁止发布广告的时间、地点、方式发布广告等。例如，在医院、学校等场所发布商业广告，未经批准在电视、广播等媒体发布广告，都属于违反广告发布规定的行为，工商局（市场监管部门）将根据《广告法》的规定进行处罚，情节严重的，也会面临吊销营业执照。

三、工商局（市场监管部门）的处罚程序

工商局（市场监管部门）对广告违法行为的处罚，一般要经过立案调查、证据收集、听证（必要时）、处罚决定等程序。在调查过程中，工商局（市场监管部门）会调取相关证据，例如广告宣传资料、销售记录等，并对相关人员进行询问。如果被处罚者对处罚决定不服，可以依法申请行政复议或者提起行政诉讼。

四、如何避免广告违法行为

企业在进行广告宣传时，必须严格遵守《广告法》等相关规定，避免出现虚假广告、误导性广告等违法行为。以下是一些建议：

1. 认真学习并严格遵守《广告法》等相关法律法规；

2. 广告内容必须真实、准确、合法；

3. 对广告内容进行严格审核，避免出现夸大宣传、隐瞒事实等情况；

4. 选择正规的广告发布渠道，避免在禁止发布广告的场所发布广告；

5. 建立健全的广告管理制度，对广告发布过程进行全程监控。

总之，工商局（市场监管部门）对广告违法行为的查处力度不断加大，企业必须提高法律意识，规范广告行为，避免因广告违法行为而遭受处罚，维护良好的市场秩序。

2025-05-17