工商严厉打击虚假广告，企业务必谨防高额处罚98

在激烈的市场竞争中，一些企业为了牟取暴利，不惜采取虚假广告等不正当手段，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。针对此种乱象，工商部门近年来不断加大打击力度，对违规企业处以高额罚款，并责令其停止违法行为，整改到位。

虚假广告的认定标准

根据《中华人民共和国广告法》的规定，虚假广告是指利用虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，包括：

虚构事实或者隐瞒真相，误导消费者；
夸大商品或服务的功能、质量或其他情况，欺骗消费者；
虚构使用商品或服务的情景，或者在商品或服务的使用上作虚假证明；
假冒商品或服务的真实产地、制造者、性能、用途或质量；
仿冒商品或服务的注册商标、包装装潢等独占性标志性特征；
对商品或服务的功能、性能或其他有关重要事实作虚假表示或承诺；
采用其他虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。

值得注意的是，即使广告内容并不完全虚假，但如果其夸大、隐瞒或模棱两可，具有欺骗或误导消费者的倾向，也可能被认定为虚假广告。

工商部门的处罚措施

对于发布虚假广告的企业，工商部门将根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规进行处罚。处罚措施包括：

责令停止违法行为；
没收违法所得；
处以罚款。对于一般违法行为，可处以10万元以下罚款；对于情节严重的，可处以10万元至200万元罚款；
吊销营业执照。

需要注意的是，罚款数额的确定并非固定不变，而是要根据违法行为的性质、情节、后果等因素综合考虑。情节 особо严重者，甚至可能被追究刑事责任。

企业谨防虚假广告的风险

虚假广告不仅会损害企业形象，招致消费者投诉，而且还会面临工商部门的高额罚款。因此，企业务必高度重视虚假广告的风险，积极采取措施，切勿触犯法律红线。具体而言，企业应：

建立健全广告审查制度，对广告内容进行严格把关，严防虚假或引人误解的内容出现；
加强广告人员的业务培训，提高其法律意识和专业素质，避免因无意过失而发布虚假广告；
注重收集和留存广告证据，一旦出现虚假广告纠纷，可及时提供有力证据，维护自身合法权益；
自觉接受工商部门的监督和管理，积极配合执法人员检查，及时改正违规行为。

总之，工商部门对虚假广告的打击力度不断加大，企业务必提高法律意识，自觉遵守广告法规，切勿因虚假广告而招致高额处罚。营造诚实守信、公平竞争的市场环境，需要工商部门的严厉执法和企业自身的自律，共同努力，为消费者营造安全、放心的消费环境。

2024-12-20

上一篇：如何成功申请工商处罚减免

下一篇：工商贩私处罚措施解析